最近，伦敦30多个地铁站的墙壁、自动扶梯和液晶显示屏上贴满了穿着内衣的女性的大照片。但这些女性不是标准的高度性感化的、经过Photoshop处理的模特，而是新妈妈，自豪地带着她们的妊娠纹、剖腹产疤痕和额外的曲线。这项被称为“身体自豪妈妈”的广告活动是为母亲英国最早的婴儿齿轮零售商。照片上覆盖着“美丽，不是吗？”的文字，而社交媒体运动用她自己的语言讲述每位母亲的故事。Kesia,他带来的照片17周分娩后,把她宝贝的图片和写道:“我一直都知道我的身体是不同的分娩后,然而,我没想到我的心灵需要很长时间才能习惯看到自己…我想参加向人们展示,这是正常的样子这后一个婴儿。我要证明孩子比分数更重要!”
虽然大多数人的回答都是积极的(“是的，母亲关怀!!”这正是我作为一个新妈妈想看到的!!!!@sophiespiegler在Instagram上评论道;“爱这些照片。我今年57岁，有四个孩子。我希望我在30多岁的时候看到过这样的照片，这样我就会知道我是正常而美丽的!@soup_an_yay)的评论中出现了对该活动的小规模但激烈的反弹。批评来自一些意想不到的地方:作家兼母亲特蕾西·克拉克-福伊(Tracey Clark-Foy)最近将矛头对准了这场运动一块她为Jezebel（她是一位资深的工作人员作家）写了一封信，随着这些事情的发展，她在评论部分打开了一扇欢呼和嘲笑的闸门。
克拉克队究竟提出了什么问题？一个，她认为，随着人们给予信任，广告系列并不像突破。Clark-Foy写道，“这个广告活动没有大胆，其中最少是因为它追随使用”身体积极性“和”赋予权力“和”女权主义“来销售女性的浪潮。”但她真正的问题是，拆除理想女性形式的概念并没有做太多的事情 - 这些人有时会令人震惊的婴儿身体照片类似于炫耀战争故事，同时炫耀伤口。她写道，“毕竟，”残酷诚实的“妊娠照片 - 带有妊娠纹和C型疤痕的孕妇 - 所以经常有一个抱着她的宝宝的部分裸体女人。not-so-sumltle的子文本读取：我为此牺牲了这一点。这些照片讲述了母亲牺牲的正义的故事，让自己唯一的妇女唯一一个唯一的原因，妇女唯一的原因被认为让自己走出（而且不仅仅是身体上）：母性。婴儿握住胸部，脚晃来悬挂在妊娠纹的锯齿上面 - 是救赎。这些“残酷诚实”的妈妈刚刚从战斗中抓住了他们的战争奖牌。他们是疤痕是尊敬的英雄。“
一些人也加入了反抗的行列，尽管人们并不总是清楚他们是否是母亲(甚至是女性)。“我讨厌这种‘为了孩子而牺牲虚荣心’的东西。这场运动迎合了人们的不安全感，愚蠢又性别歧视。“生孩子是一件疯狂、疯狂、自然的事情，”以及“我不想看到一种营销策略伪装成一个‘项目’，让新妈妈们接受自己产后的身体是为了销售产品。”这只是市场营销，迎合他们认为会购买的女性群体。”
而其他人不希望完美成为好的敌人。“我对此感触良多。我真的很难忍受怀孕期间体重的增加，而且在我的孩子出生后，我感到了尽快减肥的巨大压力。我真的很难想象自己的长相。我想我会从看到更多不同的图片中获益，即使它们在卖东西。我想我只是没有看到那么多的im。”女性身体的年龄，而不是典型杂志广告中的年龄。当时庆祝的产后身体是那些在几周内体重下降到孕前体重的女性，这是我无法做到的。”
如今，任何引人注目的竞选活动都会引发争议，这一点也不奇怪——有时这正是目的所在。但“母亲关爱”活动的实施是经过深思熟虑的，其设计目的是让顾客感觉良好，即使他们希望这能促使他们购买更多的东西。在发起这项活动之前，Mothercare对1500位妈妈进行了调查，80%的妈妈说她们把自己比作名人，感到有压力要“恢复”出生前的容貌和身材。Mothercare与摄影师合作苏菲Mayanne她是一位25岁的摄影师，因她的肖像画系列而出名“伤痕背后”在照片中，她满怀爱意地将镜头对准了烧伤患者、癌症幸存者、截肢者等人的身体。索菲在她的网站上明确表示，她“承诺从2017年10月12日起，不再在摄影作品中对身体或皮肤进行数字化处理。”她告诉我们，她是在一位与她共事的模特分享了她与健康和减肥的斗争后做出这个决定的。“在我和她一起工作的时候，我对这个行业还很陌生，我会用我看到的其他照片的类似方式编辑我的照片——在当时，我是仰视的，”Mayanne说。“我决定，在个人层面上，我造成了负面的身体形象，我需要在我拍摄的所有照片中尽可能地诚实。”当被问及她希望这次新活动能产生什么样的效果时，她回答说:“我认为在广告行业，每个人都有可以联系的人是很重要的。我们都是独立的，但与他人的相似之处能让我们有归属感，倾听他人可能与自己相似的经历能给我们带来安慰和肯定。”
因此，虽然没有人应该将企业营销活动与慈善工作混为一谈，但看到企业做出更具包容性的选择，并试图消除几十年来粉饰女性理想所造成的一些损害，还是令人耳目一新。点击下面的幻灯片，你可以自己查看所有的图片。
想要更多关于母亲身体政治的深思熟虑的阅读，请看这些来自真正的女人的话关于他们改变的形式，一篇第一人称的文章这是一个母亲在怀孕后没有想到的，了解孕妇品牌斯托克决定不再修改照片．
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